微博是如何把自己搞成網紅的?

昨天微博公佈了2016年Q1年報,按慣例要解讀一下。沒別的原因,作為自媒體人必須要全方位的關注微博微信等社交媒體。在解讀2015年微博財報的時候我說多年的微博終於熬成阿香婆,而這次我要說的是微博終於把自己搞成了網紅。 Original: http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5MTAzMDYyMQ==&mid=2649421672&idx=1&sn=2232836a1fac7fc1980d3389e9b12a8f&scene=0#wechat_redirect Key Points: 1. 事件行銷2016年之前的網紅大多是被動式網紅,靠事件行銷而紅,很多帳號是無意識中被網紅了。隨著視頻、直播等傳播方式的大勢興起,2016年開始“自”造式網紅時代來到,網紅正式成為一種社交產品。@papi醬、@王尼瑪 就是典型的代表。 2. 財報數據亮了,股票也就紅了,看了一眼在美國納斯達克上市微博股票,目前的股價22.82美元已經比今年的最低價漲了89%,比2015年的最低價也漲了136%。 3. 微博才是網紅的孵化中心 昨天一個朋友說身邊稍微有點姿色的妹子都去開直播了,這種說法雖然有點誇張,但也是一種事實:每個妹子都有一顆網紅的心。智慧手機讓拍視頻變得簡單,每個人都可以隨時直播新聞事件,社會熱點,個人隱私等。各種視頻直播APP層出不窮,各路風投也拼命往裡面砸錢。 Continue reading 微博是如何把自己搞成網紅的?

【深度】微信会员卡全新升级 “支付+会员”功能解析

Original Post: http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzAwMjEyODEwNw==&mid=2247483696&idx=1&sn=8d9cf58194f133cd2b356a63af6208c9&scene=0#wechat_redirect 5月17日下午的微信公開課上,微信官方正式對外發佈支付+會員戰略。兩周前,原微信高級執行副總裁助理張穎接替吳毅成為微信支付新任微信支付總經理,這次發佈是張穎上任後推出的第一項重量級功能。業界普遍認為這次發佈有著非常重要的意義,預示著包括微信支付、微信卡券和微信公眾號體系在內的微信B端產品即將進入一個全新的時代。 Key message: combine membership to platform used frequently i.e. WeChat Continue reading 【深度】微信会员卡全新升级 “支付+会员”功能解析

如何通过社会化分享提高流量 —— 助力社会化分享的第三方插件们

Original Post:http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzIyMDE2NTQxNQ==&mid=2650319778&idx=1&sn=e8e936ef39281d5532fcd6bc4ca9721e&scene=1&srcid=0517YVv5rCcJCUfMH5RT85BD&from=groupmessage&isappinstalled=0#wechat_redirect Software/Apps for study: 1. ShareSDK 2. 友推 3. U-Share 4. Branch.io 5. DeepShare Continue reading 如何通过社会化分享提高流量 —— 助力社会化分享的第三方插件们

Chow Tai Fook Leads L2’s China Luxury Index

Original Article: https://www.l2inc.com/research/luxury-china Chinese Jewelry Brand Chow Tai Fook tops L2’s China Luxury Index for the second consecutive year, surpassing 107 global and local Fashion, Watch and Jewelry brands. Chow Tai Fook’s success is rooted in a strong presence on e-tailers and … Continue reading Chow Tai Fook Leads L2’s China Luxury Index

中國 中產 消費市場 Middle Class

Original Article: http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA3MDU0NzcxMA==&mid=2649375003&idx=1&sn=6b6ccd744407d37d1f0011347278bf00&scene=1&srcid=05092fHtWAUhRv44sEVg1zJR&from=groupmessage&isappinstalled=0#wechat_redirect   百度百科中,從六大維度對中國的“中產階層”進行了界定: 1.收入:家庭年收入20萬至50萬;(以下資料均以2010年物價為標準) 2.資產:家庭淨資產500萬以上且流動資產50萬以上,擁有一定的理財知識; 3.消費:家庭年消費8萬至20萬,其中飲食消費占總消費的四分之一到三分之一; 4.生活:擁有寬敞的居住空間以及中高檔的交通工具,注重生活品質; 5.心理:與別人比較時,有時候感覺自己很富有,有時候又發現自己不是很富有; 6.福利:沒有資產階級的巨大財富,也沒有較低收入階層的社會福利。 Predictions about middle class: 1. 非一綫城市中產數量上升幅度大 2.中國的新中產階級還分為幾代人,其中最主要的一代是二代中產(G2):出生於1980年代中期以後、大多數是家中獨生子女。 目前,這一群體約為2億人,占城市人口的15%。 十年內,他們所占的消費份額將翻一番,達到35%。 其消費特徵為:消費升級、喜歡嘗試新品、品牌忠誠度較高、更依賴互聯網進行搜索 3. “新中產”已逐步成為中國消費經濟的中堅力量;他們具有良好的教育背景;主要分佈於國內的一二線城市;他們的消費行為更精明和成熟,更願意為產品品質支付溢價,並且非生活必需品的消費占比越來越大。90後已成為社會新生力量,由於父輩趕上了中國經濟的高速列車,既得利益者可以為兒孫輩提供豐裕的物質保障,孵化出中國特有的90後年輕一代“啃老族”中產階級。 他們是蘋果手機、澳洲奶粉、歐洲奢侈品商場、日韓化妝品的忠實擁躉,喜歡把人生浪費在美好的事物上。 中產階層的消費痛點 1.品牌選擇的困境:缺少帶有明顯的中產符號或階層區隔意義的品牌 2.產品同質化困境:“物美價廉”不能說服新中產,私人定制成趨勢 3.產品品質的困境:對生活品質有更高要求,對自我生命本身和生活體驗有更高要求 4.中產當道的年代,必須意識到:更有競爭力的產品,不是最便宜的,而是更具品質的。品牌懂得創造品質才能從價格戰中脫身,贏得更廣闊的未來。 開發“中產”金礦 創造細分專業商品:大家對“萬能”型商品越來越缺乏興趣,中產階層消費者更喜歡為專門的問題針對性地去尋找專業的解決方案。 提供高品質產品:中產消費者只有從比一般大眾消費品價格貴些的商品中享受到了大眾消費品所沒有的價值,他們才會心甘情願的去掏這部分多出來的錢。 增加消費頻次:不斷向消費者灌輸一些淘汰舊物的理念,能夠合理地給出讓中產消費者高頻次使用產品的理由,並且真的能夠為其帶來利益,這一群體就會接受商家的建議 滿足心理需求:中產階層是一個很在意自己身份定位的族群,也是一個很想表達自己品位與個性的族群,他們需要通過商品和服務來體現這些,也希望通過這些媒介,使自己找到“組織”。 開發大眾市場中的中產商品:這個市場的特點是:商品或服務面對大眾,單件或單次消費額雖然略高些,但並不貴,都在一般大眾可以輕鬆承受的範圍內。巧妙地佔領這一市場,會有驚人的市場回報。   中產行銷10個關鍵字 中產消費趨勢 為安全買單:食品安全、交通安全…… “微”消費:購物或消費,更青睞便捷的支付方 文化消費:愛藝術、愛美食和愛旅遊、劇院、音樂會和休閒活動 年輕潮流:青睞新科技公司的產品,熱衷觀影活動,助推電影票房與日俱增 單身經濟:越來越多中國單身族正拉動休閒和零售業增長 … Continue reading 中國 中產 消費市場 Middle Class

“可分享的體驗” 零售 Z世代消費觀

Original Post: http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5NjAxMzU4MQ==&mid=2649346693&idx=3&sn=d57aa5a0440808f5c2e046b22455a5e5&scene=1&srcid=0510aTEa6f3IMf0ayCOrRTNN&from=groupmessage&isappinstalled=0#wechat_redirect Generation Z Characteristics: Digital Living Style – 92% American Teenagers surf the net every day – 24% never “offline” Insight: Gen-Z already got used to online shopping Electronic products expenditure > Clothing expenditure – From 2005 to … Continue reading “可分享的體驗” 零售 Z世代消費觀

Project Arena: Tron-like VR eSport

Original Article: http://www.roadtovr.com/ccp-teases-new-footage-project-arena-vr-esport-oculus-touch-htc-vive/ Project Arena, a prototype game now in development from CCP, was teased today by CCP Games at Fanfest 2016, the company’s annual gathering in Reykjavik, Iceland. We first saw a rudimentary prototype of Project Arena at Fanfest 2015. It was found … Continue reading Project Arena: Tron-like VR eSport