這個世界人人都是KOL,又或者無KOL

現時有不少品牌找KOL合作,以五萬元請一位坐擁一萬幾千Fans的KOL發一個Post,等同在報紙上落1/4頁的廣告。到底是否能把KOL合作與報紙上的廣告相提並論,我們大概可以從幾個方面去看。

  1. 假設一個Facebook Page fans有150,000。Organic Reach 大概一個Post可接觸到15,000。至於如果得15,000粉絲,每個Post得十個八個人Like,其Reach就大概千多人。值不值得?當然不能單看這個Reach與Fans數,但很多Marketers都會先看這兩個數。
  2. 除了數字,KOL懂不懂做內容,以及跟粉絲聊天,也選擇KOL的重要因素。KOL的opinion和lead這兩方面就要看每位KOL平日做到甚麼內容,以及怎樣與粉絲互動。
  3. 從雀巢找黎明加林日曦拍片賣咖啡的例子可見,一個成功的KOL並非單靠專頁的粉絲人數,而是要從Reach,Opinion,Lead三方面作統計才能衡量是否應該與該名KOL合作。

URL: http://tech.azuremedia.net/2016/07/15/6675/

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