These 3 rules will double your WeChat articles’ open-rate!!!!

The average open rate of WeChat Official Accounts is only 5%. If you are operating a subscription account, the window of opportunity for users to notice your article is only 1-2 seconds (the time the article title appears in preview in the … Continue reading These 3 rules will double your WeChat articles’ open-rate!!!!

我买好了30张机票在机场等你:4小时后逃离北上广

试试看:4 小时之内,遍布全国的我们,能一起做多少件犹豫了很久、以为自己做不到的事?今天,我要做一件事:就是现在,我准备好了机票,只要你来,就让你走。 Continue reading 我买好了30张机票在机场等你:4小时后逃离北上广

2016太疯狂!近百种新奇文化娱乐业态杀入新开的Mall?

文化产业评论:随着消费需求日益多元,购物中心越来越注重业态创新所带来的高粘性、高趣味性和人流效应,托儿所、交通广播直播间、创客公寓、动物/宠物乐园、魔幻主题公园等特色、新奇业态纷纷杀入2016新开购物中心,带来场景体验、社交娱乐的饕餮盛宴。 Continue reading 2016太疯狂!近百种新奇文化娱乐业态杀入新开的Mall?

uSens淩感獲複星昆仲資本領投A輪2000萬美元融資

本轮融资会助推uSens凌感在今年将创新性的inside-out手势和头部位置追踪技术投入市场应用,开发者无需连线的控制手柄或者繁琐的周边设备就可以在移动端AR/VR中创造最自然的交互体验 Continue reading uSens淩感獲複星昆仲資本領投A輪2000萬美元融資

Chow Tai Fook Leads L2’s China Luxury Index

Original Article: https://www.l2inc.com/research/luxury-china Chinese Jewelry Brand Chow Tai Fook tops L2’s China Luxury Index for the second consecutive year, surpassing 107 global and local Fashion, Watch and Jewelry brands. Chow Tai Fook’s success is rooted in a strong presence on e-tailers and … Continue reading Chow Tai Fook Leads L2’s China Luxury Index

what is a real social viral campaign?

前几天,一位Planner朋友偶然我发了一张草图: 虽然大致见过无数遍,我还是楞了一会儿。 这大概是一份proposal里正常的一页,描述的是social的玩法——如何进行社会化传播。按说应该见怪不怪了吧?谁没做过这一P呢? 我也做过。 但心里还是忍不住的抵触,因为这样造就的传播战役十有八九令人觉得: 无趣 无用 无奈 这些是我能想象到的,每天形形色色被执行的“伪社交战役”,所能配上的形容词。 “伪社交”战役天天见 1 在social上我们做些什么? 当提到social campaign,大多数social人脑海中根深蒂固的关键词就浮现出来: 招数不多,除去一些不MECE的部分,怕是已经囊括你关于“一场社会化传播战役”的所有联想了吧?但怎么总觉得哪里怪怪的: viral video就代表结果viral么?social蛮城皆是H5?软文不是做给老板看的么?UGC也成了一种传播手段啊…. 2 套路限制创意 当招数固定,“模式化”的campaign套路也随之形成:   是不是感觉见证了各种全民high翻天转发案例后,谁都能来一套。 随意挑选了两个近期结束的社交战役,颇为典型: 案例1前几天某著名空调品牌发起了中秋节活动,以下内容出自该执行公司的案例总结: 官微说“Hey”,明星回“Yo” 这类硬生生发起一个“Step123”互动我们都看了无数遍了。可笑KOL与官微互动这种所谓”互动”是不是很像“台上表演的找了一个特明显的托儿”?除此之外,试问空调品牌的调性与中秋团圆如何生拉硬拽?UGC明明是结果,却变成手段?而H5和KOL明明是手段,却要被大肆赞扬仿佛是结果本身。 结果更不必说:查看评论后基本肯定是刷出来的KPI——这就是主流的社交战役,以KOLs和H5为核心,自说自话完成任务。伪social,假互动。 案例2如果家电不适合搞social,那我们换一个更social的品牌——士力架。 以饿货系列TVC著名的士力架,也在中秋节前后上线了一支Viral video。它们请“华妃”蒋钦拍摄了几只恶搞视频并使用了话题#华妃饿搞士力架#,在social media进行传播。 https://v.qq.com/iframe/player.html?vid=b0165ckkfv5&width=670&height=502.5&auto=0 看完视频我的感受是..“shenmegui”。Viral video哪里Viral了?转发视频,算是一种“互动”嘛? 点击话题标签,你会看到大批量的KOLs购买。喔,还是一次传统广告!伪social,假互动。 3 伪社交战役的弊病所在 模式固化:按部就班,永远采用一样的玩法。主要媒介渠道都固定,idea也自然被束缚!各类纯线上的微博微信活动是此类广告的重灾区。 单向思维:在social上做展示型的广告,面对消费者把自己想说的说完,不管对方在不在乎,听不听得懂,也只能达到reach而非深入影响。一些大品牌自说自话的海报/H5是此类广告的典型代表。 一次社交战役的核心Idea流于表面,没有“真互动”,只有纯内容“展示”。 海报就是海报,放social media上不过语言social一些,和线下并无分别。视频也就只是视频,只不过KOL来转发而不是CCTV来播放。H5还是H5,消费者也就盯着屏幕面无表情的翻页,然后关闭…… 还是”伪社交“战役! 那么真社交战役到底是怎样的? “真社交”战役怎么玩? 1 真·社交战役的目标思考? 首先,对于一场真社交战役来说,应该思考如何 「激发更多正向的获得媒体」 如果不追求earned media最大化,你做的怎么会叫social marketing?岂不只是social media buying么? 依然挂羊头卖狗肉。 2 真·社交战役构建深度互动 「真社交传播试图构建“深度互动”」 深度互动是什么鬼?忘记你在agency所学到的“互动量”吧!——评论、转发、点赞都是些“绩效指标”而已 深度互动是鼓励/激励消费者行动,并期待消费者参与后,能进一步作出预计的反应——可能是邀请他们看场好戏!和品牌一起吐槽怪现象!加入一场线下活动!帮助他们实现一个梦想!分成阵营进行辩论!点评你的活动!完成互动小任务!帮你宣传呐喊!号召其他人也参与活动! 为什么需要深度互动? 因为真正的社交传播战役,是通过与TA的深度互动来建立品牌体验,好的体验会深度触动受众,这样才能获得更多earned media。 换句话说,不光是reach,更重要的是touch! 辨析互动与非互动的区别,我举个前段时间大家都看过的栗子。 《吴亦凡要入伍了!?》这个精彩绝伦的H5想必营销圈朋友大多见过,但这根本不是一次真正意义的social marketing。但请试想,这类H5的技术体验,与视频何异?那么H5的转发,又与咱爸妈朋友圈里刷屏的《惊!这个视频你一定要看!》有什么区别?答案是毫无区别,都是内容制胜,在微信传播罢了。这就不能叫social marketing,也不是深度互动。 3 如何设计深度互动? 那么品牌到底怎样做深度互动的社交战役?下面从精选了6个典型深度互动的国外social campaign,来看歪国人都怎么玩: 前三个来自under armour、Volvo、wendy’s。其中前两个都斩获了今年戛纳金奖。 这三个来自伏特加品牌、M记以及sibylla快餐店。和前面的牌子相比低调了不少。 (查看更多深度互动的Social Marketing案例,请回复“案例”) 再查阅更多类似的优秀案例后,笔者对”如何设计深度互动“进行了点小总结。 任务-体验-奖励模型 (说是模型,其实并非模式化,因为只是个思考方向) 从Viral性极强的社交战役来看,它们大多是这些元素的组合: 1.品牌指派特别的任务 2.给予特殊体验 3.或是有趣实用的奖励 例如案例3中吉赛尔邦辰和Under Armour的合作,看似只是视频直播,但更重要的互动设计在于:消费者可以通过Twitter发布自己的评论实时投影到吉赛尔邦辰的面前!看直播是品牌号召的任务,而实时互动则是特殊体验。看到自己的言论被直播,就如同弹幕一样是心理奖励。 再例如案例8里的快餐店,除了薯条算命这种脑洞本身就很大的游戏体验,在社交媒体上发布后还可以抽奖,进一步撩拨顾客,心甘情愿的为他传播。薯条拍照的过程是体验,而抽奖则是奖励。 当然,更普遍的是下面这种,例如案例4沃尔沃超级碗和案例7麦当劳赞助足球,都要求消费者执行一个具体的简单任务,而任务换来的则可能是超级奖励。 对于任务、体验和奖励的构思中,除了“有趣/有用/有奖/简单”这种知易行难的基本原则之外,品牌还可以尝试“顺应行为”(任务统合) ——即消费者本来就有很大倾向要去做的事情,我们把它当做任务指派给他。 例如案例5中M记的活动,要求大人们给拍自己孩子射门的照片,这样大人们的积极性当然更高,因为他们本来就打算拍孩子。 当然,谁说国内没有好案例? 案例9补充前两天刚听闻的社交传播案例,来自兰州某楼盘的“丈量兰州新高度”:“手指丈量”作为简单任务非常容易完成,同时“百万红包”作为奖励刺激受众进一步行动,加上活动本身抓住了市民的荣誉感,使得活动迅速viral起来。听闻在兰州地区2天之内有4万人参与互动,本地人的的朋友圈也被刷爆,确称得上是一个优秀的social idea。 (但从中你也能看到国内思维模式与国外的明显差异:重奖励刺激,不重体验设计) 注意:我想说的是“战役”,不是创意。 几篇10W+阅读量的软文、一个100W点击的H5本身都是爆品,只可期待不可奢求。 4 需要注意的创意原则 玩法很多,本身就是idea,本没有定式。原则有几条需要注意: … Continue reading what is a real social viral campaign?

Michael Kors interactive image

Michael Kors超酷炫互动影像技术 百变王凯哪款才是你的爱? 11月18日晚,Michael Kors携手ACTIVATION在北京798佩斯画廊揭幕“Young China互动影像展”,可点击蓝字复习前夜盛况:Michael Kors揭幕Young China互动影展:定义中国摩登新力量。 超酷炫 互动影像技术 ACTIVATION NODEPLUS开创性地设计并呈现了互动影像技术,将设计延伸为艺术。伴随着外滩的夜景帷幕渐渐被揭开,蔚蓝的苍宇下,艺人和宾客们仿佛于城市的霓虹中徘徊,一起尝试全方位互动影像拍摄之旅。 怎么玩? 互动影像技术 想知道怎么玩?点击READY, 迅速站到指定位置准备拍照,摆出你喜欢的POSE,倒计时开启超酷炫全方位拍摄模式,和朋友们分享你的喜悦。 谁在玩? 互动影像技术 虏获无数靖王妃们芳心的王凯,经典女神刘嘉玲,活力四射美少女迪丽热巴,新生代小花马思纯,时尚女星江疏影,95后人气偶像徐璐,超模奚梦瑶都来了哦~ ▼王凯 ▼刘嘉玲 ▼徐璐 ▼马思纯 ▼王凯、张宇、江疏影、奚梦瑶 还在等什么?此次“Young China互动影像展”从即日起至22日向公众免费开放哦,快来观展吧! by Matthew  Continue reading Michael Kors interactive image

把传统的橱窗数字化,“海绵” 体感互动橱窗想把商户和消费者更好地连接起来

“海绵” 体感橱窗主要提供面向购物中心室内的商品展示和互动服务。由一块 2.2 米高,1.5 米宽的半透明橱窗,一个体感输入设备 Kinect,一个短焦投影仪和相应配套设备构成,短焦投影仪从橱窗后面把画面投射到覆盖有特殊材质的橱窗上,上方的 Kinect 捕捉用户的肢体动作用于体感交互。 Continue reading 把传统的橱窗数字化,“海绵” 体感互动橱窗想把商户和消费者更好地连接起来