2016太疯狂!近百种新奇文化娱乐业态杀入新开的Mall?

文化产业评论:随着消费需求日益多元,购物中心越来越注重业态创新所带来的高粘性、高趣味性和人流效应,托儿所、交通广播直播间、创客公寓、动物/宠物乐园、魔幻主题公园等特色、新奇业态纷纷杀入2016新开购物中心,带来场景体验、社交娱乐的饕餮盛宴。 Continue reading 2016太疯狂!近百种新奇文化娱乐业态杀入新开的Mall?

走進世界最具實驗性的購物商場-Siam Discovery

作為曼谷中心地帶的購物商城,Siam Discovery 是全世界第一個有著全新營銷理念的零售產業,並以增加與消費者的互動,從而徹底改變大家對傳統購物商城的印象。Siam Discovery 不經擁有著日本著名設計工作室 Nendo 所打造的前衛面貌,其中內部精品店和限定商品更是令人印象深刻…… Continue reading 走進世界最具實驗性的購物商場-Siam Discovery

中國 中產 消費市場 Middle Class

Original Article: http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA3MDU0NzcxMA==&mid=2649375003&idx=1&sn=6b6ccd744407d37d1f0011347278bf00&scene=1&srcid=05092fHtWAUhRv44sEVg1zJR&from=groupmessage&isappinstalled=0#wechat_redirect   百度百科中,從六大維度對中國的“中產階層”進行了界定: 1.收入:家庭年收入20萬至50萬;(以下資料均以2010年物價為標準) 2.資產:家庭淨資產500萬以上且流動資產50萬以上,擁有一定的理財知識; 3.消費:家庭年消費8萬至20萬,其中飲食消費占總消費的四分之一到三分之一; 4.生活:擁有寬敞的居住空間以及中高檔的交通工具,注重生活品質; 5.心理:與別人比較時,有時候感覺自己很富有,有時候又發現自己不是很富有; 6.福利:沒有資產階級的巨大財富,也沒有較低收入階層的社會福利。 Predictions about middle class: 1. 非一綫城市中產數量上升幅度大 2.中國的新中產階級還分為幾代人,其中最主要的一代是二代中產(G2):出生於1980年代中期以後、大多數是家中獨生子女。 目前,這一群體約為2億人,占城市人口的15%。 十年內,他們所占的消費份額將翻一番,達到35%。 其消費特徵為:消費升級、喜歡嘗試新品、品牌忠誠度較高、更依賴互聯網進行搜索 3. “新中產”已逐步成為中國消費經濟的中堅力量;他們具有良好的教育背景;主要分佈於國內的一二線城市;他們的消費行為更精明和成熟,更願意為產品品質支付溢價,並且非生活必需品的消費占比越來越大。90後已成為社會新生力量,由於父輩趕上了中國經濟的高速列車,既得利益者可以為兒孫輩提供豐裕的物質保障,孵化出中國特有的90後年輕一代“啃老族”中產階級。 他們是蘋果手機、澳洲奶粉、歐洲奢侈品商場、日韓化妝品的忠實擁躉,喜歡把人生浪費在美好的事物上。 中產階層的消費痛點 1.品牌選擇的困境:缺少帶有明顯的中產符號或階層區隔意義的品牌 2.產品同質化困境:“物美價廉”不能說服新中產,私人定制成趨勢 3.產品品質的困境:對生活品質有更高要求,對自我生命本身和生活體驗有更高要求 4.中產當道的年代,必須意識到:更有競爭力的產品,不是最便宜的,而是更具品質的。品牌懂得創造品質才能從價格戰中脫身,贏得更廣闊的未來。 開發“中產”金礦 創造細分專業商品:大家對“萬能”型商品越來越缺乏興趣,中產階層消費者更喜歡為專門的問題針對性地去尋找專業的解決方案。 提供高品質產品:中產消費者只有從比一般大眾消費品價格貴些的商品中享受到了大眾消費品所沒有的價值,他們才會心甘情願的去掏這部分多出來的錢。 增加消費頻次:不斷向消費者灌輸一些淘汰舊物的理念,能夠合理地給出讓中產消費者高頻次使用產品的理由,並且真的能夠為其帶來利益,這一群體就會接受商家的建議 滿足心理需求:中產階層是一個很在意自己身份定位的族群,也是一個很想表達自己品位與個性的族群,他們需要通過商品和服務來體現這些,也希望通過這些媒介,使自己找到“組織”。 開發大眾市場中的中產商品:這個市場的特點是:商品或服務面對大眾,單件或單次消費額雖然略高些,但並不貴,都在一般大眾可以輕鬆承受的範圍內。巧妙地佔領這一市場,會有驚人的市場回報。   中產行銷10個關鍵字 中產消費趨勢 為安全買單:食品安全、交通安全…… “微”消費:購物或消費,更青睞便捷的支付方 文化消費:愛藝術、愛美食和愛旅遊、劇院、音樂會和休閒活動 年輕潮流:青睞新科技公司的產品,熱衷觀影活動,助推電影票房與日俱增 單身經濟:越來越多中國單身族正拉動休閒和零售業增長 … Continue reading 中國 中產 消費市場 Middle Class

“可分享的體驗” 零售 Z世代消費觀

Original Post: http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5NjAxMzU4MQ==&mid=2649346693&idx=3&sn=d57aa5a0440808f5c2e046b22455a5e5&scene=1&srcid=0510aTEa6f3IMf0ayCOrRTNN&from=groupmessage&isappinstalled=0#wechat_redirect Generation Z Characteristics: Digital Living Style – 92% American Teenagers surf the net every day – 24% never “offline” Insight: Gen-Z already got used to online shopping Electronic products expenditure > Clothing expenditure – From 2005 to … Continue reading “可分享的體驗” 零售 Z世代消費觀